Dans cette section, vous apprendrez comment créer une publicité Facebook efficace. Les éléments clés sont les éléments visuels attrayants et un ciblage pertinent des gens que votre publicité atteindra. L’objectif est de déterminer et de joindre ces clients potentiels afin d’optimiser la portée de votre pub et d’augmenter votre volume de vente, le trafic vers votre site web ou encore d’accroître votre visibilité.

Cette vidéo vous présentera de manière globale comment utiliser l’outil de gestion de publicité ainsi que les différentes options possibles sur Facebook. Nous nous attarderons plus longuement sur les plus importantes, car il y en a beaucoup!

Conseil
Ne faites pas appel à l’option booster / mettre votre publication à l’avant (souvent proposée sur un bouton bleu directement dans le bas de votre publication),

car le ciblage ne sera pas assez niché (précis) et vous n’atteindrez pas l’objectif visé. Cette option risque de vous faire utiliser votre budget de manière peu rentable. Par exemple, si l’objectif est de vendre des voitures, il n’est pas optimal que la publicité s’affiche à ceux qui désirent un camion.

• Pour commencer, allez dans le Gestionnaire de publicité, il se trouve en haut à droite. Cliquez sur la petite flèche blanche qui pointe vers le bas.
• Puis, cliquez sur Gérer les publicités, ou si cette option n’est pas encore possible, sur Créer des publicités. Dans le cas échéant, vous allez créer votre compte.

• Cliquez sur le menu de déroulement Gestionnaire de publicités (icone de trois petites lignes blanches) en haut à gauche afin de voir tous les options et paramètres possibles s’afficher.

LES RÉGLAGES

Ceux-ci affichent les détails du compte. Prenez le temps d’entrer les informations de votre entreprise, elles complèteront votre profil. Il est possible d’attribuer le rôle d’administrateur de la page à plusieurs personnes simultanément. Cela peut faciliter la gestion de la page. Vous allez aussi pouvoir sélectionner les pages qui feront partie de votre compte publicitaire.

MODE DE PAIEMENT

Il y a plusieurs façons de gérer le budget publicitaire. Celle démontrée ici est le solde prépayé.

Solde prépayé : il est possible de d’utiliser plusieurs moyens de paiements comme un compte Interac et une carte de crédit. Ce moment consiste à la sélection d’un montant fixe qui est attribué au compte et que Facebook utilisera pour payer les publicités. Vous pouvez aussi utiliser votre compte Paypal ou encore des Certificats-Cadeaux Facebook.

ALERTES

De quelle manière désirez-vous être informé des interactions avec votre publicité? Libre à vous de choisir les options qui vous conviennent!

PS. Trop de notifications peut-être fatiguant à la longue! Priorisez celles qui vous seront le plus utiles comme lorsque le budget tire à sa fin.

FACTURATION

L’outil de gestion de facturation vous permet de voir clairement toutes les transactions de votre compte selon la date. Il est aussi possible de télécharger une facture en format PDF pour vos dossiers.

AUDIENCES

Les audiences servent à cibler les clients potentiels. Il est possible de créer des audiences qui ressemblent aux portraits types de votre clientèle cible, aux gens qui sont déjà abonnés à votre page ou à d’autres pages que vous possédez sans oublier ceux qui sont déjà allés sur votre site. Cet outil offre des milliers de possibilités et est des plus efficaces.

Section complète à venir dans cette formation.

PIXEL

Qu’est-ce qu’un Pixel? C’est une option qu’il est possible d’implanter à vos sites web qui permet à Facebook de suivre les activités des internautes telles que les pages consultées et certaines conversions. Par exemple, si un client est allé sur votre page ou sur votre site, on pourra utiliser ces données pour lui renvoyer des publicités et promotions ciblées selon ce qu’il a consulté. Donc, si un client visite votre

page, mais n’achète pas en fin de compte, vous pourrez créer une deuxième publicité qui s’affichera spécifiquement selon ses goûts pour tenter de les convaincre de passer à l’action.

Section complète à venir dans la formation avancée.

COMPTE VUE D’ENSEMBLE

Vous y trouverez les actions de votre page telles que les interactions avec vos publications et les coûts et rendements de vos publicités.

ENSEMBLE DE PUBLICITÉS

Des campagnes à l’intérieur même de vos campagnes!

CRÉER UNE PUBLICITÉ

• Cliquez sur le bouton vert en haut à droite Créer une publicité.

2. Choix de l’objectif marketing. Celui-ci est essentiel pour construire une publicité pertinente et adaptée à celui-ci.

Notoriété de la marque : augmenter la visibilité de votre marque ou de votre

Portée : atteindre le plus grand nombre de personnes selon nos critères de sélection. Cette option n’est pas optimale pour la vente, car l’auditoire  est  large  et  n’est  pas  composé seulement d’acheteurs potentiels et ne comporte pas de call to action.

Traffic : rediriger  les  gens  vers  un  site  web,  une  page,  une  application  mobile  ou  votre messenger.

Messages : Redirige les gens vers votre Messenger, mais je trouve l’objectif Traffic plus puissant.

Interaction : permet un contact direct pour inciter à faire une action concrète telle  d’aimer la page.

Installation d’application :  faire  la  promotion  et  stimuler  l’installation  d’une  application

Vues de vidéo : augmenter le nombre de visionnements au

Génération de pistes  de  ventes :  lorsque  l’on  veut  attirer  le  plus  de  clients  potentiels possible. Cette option  a  un coût par clique plus élevé, mais qui en vaut la peine si on a la bonne stratégie.

Conversion : Cibler des personnes qui ont déjà effectués une action spécifique captée à l’aide du Pixel.

Ventes de produits du catalogue : lorsque l’on a créé une boutique en ligne sur notre

Visite en point de vente : faire la promotion de notre boutique/ bureau aux gens de la région.

Stratégie #1 – Objectif Trafic

Dans cette créerons, nous créerons une publicité de A à Z. Nous passerons en revue comment faire les différentes étapes ainsi qu’un ciblage efficace. Enfin, je vous présenterai deux exemples du résultat final.

• Cliquez sur Créer une publicité.
• Sélectionner Trafic. (objectif de rediriger les gens vers un site web, une application ou vers Messenger)
• Nommer la campagne
• Choisir si l’on veut rediriger les gens vers un site web/ messenger ou sur une

5. Créer votre Auditoire. Gardez toujours en tête votre offre afin de joindre les gens les plus susceptibles d’être intéressés.

Lieux : cibler l’emplacement qui rejoint votre public cible.

Âge : essayez de rester le plus possible dans les 18 ans et plus afin d’éviter que votre publicité soit refusée.

Langues : pensez à votre public.

Ciblage avancé : Ici, vous pouvez nicher votre auditoire selon les goûts des consommateurs.

Taille de l’audience : gardez un œil sur celle-ci. On cherche à rester dans le centre vers afin d’assurer une audience de taille considérable sans aller trop large. Être trop spécifique pourrait réduire de manière drastique notre auditoire.

Connexions : sélectionner l’option qui convient au type de clientèle que l’on désire atteindre. Par exemple, si nous désirons aller chercher de nouveaux clients, il est possible de sélectionner exclure les personnes qui aiment votre page.

• Placements : où notre publicité apparaîtra.

Placements automatiques : la publicité sera sur Facebook, Instagram et Messenger sans notre contrôle.

Modifier les placements : Cette option permet de personnaliser où notre publicité sera affichée.

• Budget et Calendrier : Utiliser un budget quotidien permet de prendre facilement le pouls de votre publicité. Si après deux ou trois jours vous n’avez pas les résultats escomptés, il est facile de rectifier le tir et d’éviter d’utiliser votre budget de manière peu rentable.

Optimisation pour la diffusion des publicités : De quelle manière le budget sera utilisé lors de la campagne. Coût par clic : on vise le coût par clic le plus bas que possible. Si personne ne clique sur la pub, vous ne serez pas chargé.

Impressions : avoir le maximum de vues de la pub. Ne garantis pas de clics sur la publicité.

Portée unique quotidienne : atteindre le plus grand nombre de personnes seulement une fois.

• Cliquer sur Continuer.
• Sélectionner la page de la publicité.
• Sélectionner le format.

Carrousel : permet de mettre plusieurs photos.

Image unique : une seule image.

Collection : utile lorsque vous avez une boutique en ligne.

• Sélectionner votre image ou
• Insérer l’URL de destination de la publicité.
• Compléter le titre ainsi que le texte.
  >> On veut créer un sentiment d’urgence, un call to action.

• Sélectionner le bouton qui est de circonstance avec notre
• Confirmer et Envoyer la publicité.

Stratégie – Publicité par Messenger

Objectif : Vente par contact direct

Cette technique met de l’avant le côté humain et permet d’avoir un contact en temps réels avec le consommateur.

• Sélectionner Configuration de Messenger lors de la création de la publicité.
• Après avoir complété votre pub comme précédemment, modifier la section Configuration du message.

Message de Bienvenue : ce qu’on veut qui apparaît lorsque la fenêtre du chat ouvre.

JSON : Option parfaite pour utiliser Manychat avec vos publicités. Voir l’option JSON dans Manychat.

• Compléter les informations de base selon le format de votre
• Création de Réponses rapides.

Il est possible de créer des réponses rapides que les clients pourront sélectionner au lieu de répondre manuellement. Cette technique rend plus difficile de simplement répondre non et ouvre la porte à une interaction. Conseil : Ne pas trop donner de réponses rapides. Laisser 2-3 choix maximum pour ne pas perdre l’intérêt du client.

• Confirmer la publicité.

Veuillez prendre note que toute publicité doit d’abord être approuvée par Facebook avant de se mettre en marche et que celle-ci n’apparaîtra pas sur votre page, mais bien automatiquement dans le fil de nouvelles des internautes. Avoir trop de publicités sur votre page devient lourd et peut ennuyer vos abonnés. Il est donc important de créer des publicités ainsi que de partager du contenu de qualité.

Conseil 2 

Il est important de tenir au minimum l’écriture sur le visuel de votre publicité (l’image ou la vidéo), car sinon celle-ci risque de ne pas être diffusée par Facebook. Utilisez donc l’espace prévu à la description pour donner les détails de votre promotion/ publicité.

Stratégie #2 – Objectif Interaction

Dans cette vidéo, nous verrons comment créer un maximum d’engagement (j’aime, partages, commentaires) sur vos publications Facebook au lieu de les rediriger quelque part. Il est tout de même conseillé d’inclure un lien dans la description afin de rediriger ceux qui le désirent vers votre site web, application ou autre. Souvent, lorsque nous avons des publicités et publications qui créer beaucoup d’engagement et de réactions, le nombre de j’aimes sur la page augmente considérablement!

Stratégie vitrine

C’est bien simple, en général, le monde attire le monde. Le but est donc de créer une publicité qui saura attitrer l’attention et qui va engendrer beaucoup de réactions afin de créer un effet domino. C’est pour cette raison que nous utiliserons une publication ayant déjà provoqué beaucoup de réactions pour créer notre publicité. Lorsque vous décidez de créer une nouvelle publicité, elle n’apparaîtra pas sur le mur de votre Page Facebook, mais bien uniquement dans le feed d’actualité de votre audience – Si vous voulez que votre publicité apparaisse sur votre mur, vous devez soit la repartager sur celui-ci ou bien comme dans cette formation, créer d’abord une publication sur votre mur (un concours par exemple) et mettez-y ensuite un budget pour créer la stratégie vitrine.

Créer une publicité à partir d’une publication antérieure

• Aller dans le Gestionnaire de publicités.
• Sélectionner l’option
• Sélectionner Utiliser une publication existante.

• Choisir votre page.
• Choisir la publication désirée.
• Créer votre audience.
• Confirmer votre publicité.

Exemple :

J’ai créé un concours sur ma Page Facebook. Le concours a une belle visibilité sur la page donc j’aimerais booster cette publication tout en conservant le concours sur ma page. Je monte donc une publicité en utilisant « Utiliser une publication existante » pour mettre un budget sur une publication déjà présente sur le mur de ma page Facebook (le concours) – Une fois la pub terminée, le concours restera sur ma page et apparaîtra également dans l’actualité de mon auditoire cible. Les likes et autres interactions recueillies aux deux endroits apparaîtront en tout temps – donc si quelqu’un vient voir ma page et voir un concours avec 1000 partages par exemple, cela donnera de la crédibilité à ma publication et la personne risque fortement d’interagir aussi. Le monde attire le monde.