Les 2 Choses à Maîtriser avec les Publicités Facebook

Dans cette leçon, nous allons passer en revue des techniques et outils avancés pour les Publicités Facebook. Nous allons également revoir les sections PIXEL et AUDIENCES plus en détails avec des techniques plus avancées.

Nous avons vu dans la première formation comment créer votre compte publicitaire et comment créer vos premières publicités. Nous verrons ici en détails des techniques plus complexes pour vous permettre de générer encore plus de profits. Assurez vous de bien maîtriser toutes les notions de la première formation avant d’entamer celle-ci.

Facebook Pixel

Comme nous l’avons dit dans la première formation, avant de configurer des publicités Facebook, l’une des choses les plus utiles que vous puissiez faire à des fins de ciblage ultérieur est d’installer le pixel Facebook sur le site Web de votre entreprise. Le pixel Facebook est un code placé dans l’en-tête de votre site Web et fonctionne comme un outil d’analyse permettant de suivre les visiteurs de votre site Web et leurs actions / événements.

À son tour, le pixel Facebook peut optimiser vos annonces Facebook à partir de ces données et contribuer à générer davantage de ventes en atteignant des audiences plus précises à l’avenir. Avec cet outil simple installé, vous pouvez voir vos bénéfices augmenter de manière exponentielle, il est donc utile de prendre le temps de les configurer! Revoyons comme l’installer.

Pour commencer, accédez à l’onglet Pixels de votre gestionnaire de Publicités et cliquez sur «Créer un pixel». Copiez ensuite le code fourni et collez-le dans l’en-tête html de votre site Web (Certaines applications peuvent vous aider à l’installer aussi). Une fois le code ajouté, vous pouvez ajouter des événements à suivre, tels que «quelqu’un a effectué un achat». Pour configurer des événements, accédez à l’onglet Pixels, cliquez sur «Configurer les pixels», puis sur «Installer manuellement le code vous-même». et procéder à l’installation d’événements spécifiques.

Vous pouvez choisir de suivre les événements lors du chargement de la page ou lorsqu’une action en ligne se produit. Vous pouvez également ajouter des paramètres à vos événements tels que la valeur de conversion. Ce suivi d’événement spécifique optimisera la valeur de votre pixel Facebook, car il est extrêmement utile de savoir quand les visiteurs ajoutent des éléments à leur panier, s’abonnent à votre liste de courrier électronique, recherchent un élément ou affichent une page de produit particulière.

Vous pouvez aussi vous rendre dans l’onglet « Conversions Personnalisés » pour créer des conversions spécifiques à certains liens tout en leur donnant une valeur. Exemple : Je créé une conversion personnalisée avec le lien du questionnaire que mes clients reçoivent. Puisque notre questionnaire est uniquement accessible après un achat, je peux donc attribuer cette conversion à « Achat » – Le pixel suivra tous les utilisateurs qui accèderont à cette page et déclenchera des événements à chaque fois. Cela me permettra dans le futur de créer des publicités en visant des gens qui ressemblent à mes clients ayant effectué des conversions « Achat ». Cela augmente vos possibilités de créer des ventes.

J’ai fourni les étapes ci-dessous pour ajouter le pixel Facebook; Cependant, demandez à votre développeur Web de l’ajouter pour vous ou engagez quelqu’un sur UpWork pour une tâche rapide si vous rencontrez des problèmes.

Pour créer votre pixel, procédez comme suit:

Tout d’abord, allez dans le méga-menu et sélectionnez Pixels sous mesure et rapport.

À partir de là, vous sélectionnerez Créer un pixel si vous n’en avez pas déjà un.

Donnez à votre pixel un nom qui, dans la plupart des cas, sera le nom de votre entreprise. Vous n’avez pas besoin d’ajouter l’URL de votre site Web, mais vous pouvez le faire si vous le souhaitez.

Ensuite, vous devrez réellement installer le code pixel afin de suivre correctement les activités sur votre site Web et les conversions. Si vous utilisez un CMS tel que Shopify, Instapage ou ClickFunnels, votre travail sera simple et vous pourrez installer votre pixel avec un minimum de codage.

Si vous utilisez WordPress ou un autre type de site, vous devez connaître les spécificités de l’installation du code pixel pour vous assurer de suivre correctement les événements. Sinon, téléchargez un plugin pour faciliter l’installation.

Quelle que soit la méthode utilisée, veillez à installer l’extension Facebook Pixel Helper sur chrome pour vous assurer que les événements appropriés se déclenchent à votre guise.

Les Audiences

Ensuite, vous souhaiterez créer des audiences pour le reciblage à l’aide des pixels nouvellement installés et des données clients actuelles!

Retournez au menu et sélectionnez l’option d’audiences.

À partir de là, le mieux serait d’exploiter toutes les données actuelles que vous possédez – qu’il s’agisse d’une liste de courrier électronique, d’une liste d’acheteurs, etc. Cliquez sur Fichier client et continuez.

Vous voudrez préparer un CSV de données pertinentes que vous avez.

L’E-mail est nécessaire, tout ce que vous avez en plus sera la cerise sur le gâteau!

Donnez à votre audience un nom pertinent que vous pourrez identifier plus tard. Supposons que vous ayez ajouté une liste d’anciens acheteurs. Vous pouvez l’appeler «Acheteurs 2019». Ainsi, si vous la mettez à jour, vous aurez une base. Si vous utilisez cette audience dans vos publicités, vous pourriez atteindre UNIQUEMENT vos acheteurs. Parfait pour tenter de revendre après une longue période d’inactivité ou pour une publicité pour augmenter vos abonnés Instagram par exemple puisque ce sont tous des personnes qui vous connaissent déjà!

Avoir des audiences simples, c’est bien, mais vous voudrez idéalement en avoir qui se mettent à jour dynamiquement. Pour cela, revenez en arrière pour créer une audience, mais cette fois-ci, choisissez le trafic du site Web.

Ensuite, vous voudrez créer quelques audiences différentes. Par exemple, vous voudrez créer une audience pour ceux qui ont acheté des produits, ajouté au panier, vu vos pages et ce, sur plusieurs différentes plages de temps.

Je vous recommande vraiment de faire plusieurs différentes audiences selon plusieurs différentes valeurs pour maximiser les chances de visibilité, mais aussi pour les tester et voir ceux qui fonctionnent le mieux. Vous pourriez faire, par exemple, des audiences avec ceux qui ont vus votre site web il y a :

7 jours

14 jours

30 jours

60 jours

90 jours

Audiences similaires

Les audiences similaires comptent parmi les fonctionnalités les plus puissantes de Facebook. Leur algorithme recherche des modèles entre les personnes de votre liste (acheteurs, ceux qui ont été ajoutés au panier, liste de diffusion, etc.) et recherche les nouvelles personnes qui ressemblent le plus à ces personnes. C’est très puissant si vous prenez par exemple votre liste d’acheteurs et que vous laissez facebook trouver des gens qui ont les mêmes habitudes que ceux-ci. C’est presque de nouveaux clients assurément! Afin de créer votre premier Lookalike, allez dans Créer une audience, puis sélectionnez Audience de Lookalike:

Ensuite, sélectionnez votre public cible.

Et le pays que vous souhaitez cibler. Vous pouvez créer une taille initiale de votre public de 1%. C’est, selon Facebook, ceux qui ressembleront le plus à votre audience de départ. Évidemment, je vous recommande de créer différentes audiences similaires avec d’autres % pour tester et pour atteindre plus de personnes. En général, j’aime utiliser des audiences similaires à 3 ou 4%.

Vous pouvez créer des audiences similaires de :
– Votre liste de courriels
– Les gens qui interagissent avec votre page
– Une autre audience personnalisé
– Ceux qui visitent votre site web ou d’autres actions de Conversions (Si votre pixel est bien installé)

Vous pouvez créer d’autres publics en fonction du pourcentage de vos vidéos qu’ils ont visionnées, de la manière dont ils ont interagi avec votre publication… Les options sont infinies!